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2020年中国净水器市场回顾:下滑明显 但信心依旧

日期:2021-01-23 21:19

  2020年初时,《艾肯家电》将中国净水市场2019年的表现定义为:持续盘整,走向成熟。但不巧的是,新冠疫情紧随而至,在开年的第一季度,从厂家到渠道,市场近乎停滞。所以严格意义上来说,2020年的盘点只是后三季度的。好在从第二季度开始,整个市场逐渐回暖。但从整体来说,2020年的整体走向也是复刻2019年的颓势。从2020年上海水展的惨淡表现就可以看出。即便是受疫情影响大型展会不是很多的情况下,人气依旧不高。

  据《艾肯家电》调研统计,今年中国净水器工厂出货额规模约为250亿元,同比下滑27.1%。

  在品牌阵营方面,美的、A.O.史密斯、云米(含小米)、安吉尔占据第一阵营;海尔、格力、飞利浦、沁园、怡口、开能、朗诗德占据第二阵营;碧云泉、艾肯、森乐、康丽根、滨特尔以及厨电品牌方太、老板、帅康、四季沐歌、太阳雨、万和、万家乐、好太太等品牌位居第三阵营。

  美的净水2001年正式进入市场,但早在1999年,美的就建成拥有国内最具规模和实力的饮水设备制造基地。在占地2100㎡的净饮测试中心里,建设有行业最先进的水质分析、产品可靠性、模拟环境、用户体验等综合实验室,保障产品的稳定可靠。2019年,美的净水年产能已经达650万台,畅销全球40多个国家和地区。

  在品牌方面,美的同时拥有美的、COLMO、华凌、布谷等多个品牌覆盖各层级消费人群。

  在2020年,美的净水将重心放在了产品技术创新和功能探索上。在净化、清洁、杀菌消毒等功能技术上不断创新和突破,将零陈水作为主打技术覆盖中高端人群。此外,在美的集团全面数字化、全面智能化的战略指引下,美的旗下净水器产品也踏上了智能化,融入美的智能家居的道路上。

  A.O.史密斯将厨下净化加热一体化净水器作为了2020年的重头产品进行了研发和销售,此外,在滤芯的复合集成和长效性上做了进一步探索。

  云米净水器在创新的集成水路、灯环龙头、App智能控制、便捷换芯等功能的既有优势基础上,推出了高端子品牌泉先,主攻通量大、滤级高、滤芯久、废水少的高品质净水器产品,力求通过颠覆式创新技术引领行业,打造从安全饮水到多样化水质的专业品牌,将“重新?发明?净水器”这一品牌定位做到极致。

  小米净水器则继续走大流量高性价比的路线。除了云米以外,智米科技也加入到了小米净水器的研发体系中。10月21日,小米米家正式发布全新净水器系列,包括小米净水器H1000G、小米净水器H600G、小米净水器H400G,全面覆盖高、中、入门三个档位。

  投资51.68亿建成,占地面积超60万平方米,位于浙江绍兴滨海新城开发区的安吉尔环境科技智慧园在10月21日的正式开园可以堪称安吉尔2020年的最大事件。预计全面投产后可实现年产1000万台(套)的净饮水产品规模,日后也将成为安吉尔集团全球总部与研发中心。安吉尔还发布了三大自主研发技术成果——长效反渗透膜、纳米晶须活性炭滤芯和ACF复合滤芯。

  开能净水也于1月初发布了一款能给中国家庭多场景应用的净水器——开能子母星II代全厨净水机RO款。

  海尔净水在12月4日发布“从安全水到健康水”升级战略,推出了卡萨帝「矿泉水」净水机云鲸产品。

  2020年10月,德国卡赫正式进入中国市场,总部及生产基地均设置在苏州。

  2020年较为反面的例子是,沁园牌净水机在被联合利华收购后,身陷“铅中毒门”,长沙用户购买安装的沁园牌185DT家用反渗透净水机净化后的水中被爆出铅含量超标。这也是沁园从2013年被四川省消委会曝光在标志(总净水量、总净水量、防触电保护类型、卫生许可批准文号、执行标准编号)、使用性能(净水流量)和净水水质等检验指标方面,均部分存在不符合国家标准要求的情况;2015年,被江苏省质监局查出净水机回收率和总净水量不合格;2016年,被上海消费者保护委员会公布产品存在着重金属析出、耗氧量增值超标、净水效果较差的问题之后的又一次在质量上的折戟。在不合格名单中,也发现了沁园牌净水机。

  另一个反面例子是世保康被爆出“(软化盐)盐水门”。武汉李女士2016年安装了一整套世保康的家庭水处理产品(包含前置过滤器、中央净水器、中央软水器和末端反渗透净水器),2020年9月初,售后人员上门为软水机做添加软水盐的服务后,李女士发现净水器龙头放出来的水有点咸。随后,售后人员进行检查后发现:李女士家的净水器管路居然接错了。李女士一家喝了长达四年的盐水。

  2020年较为惨淡的品牌是行业内净水器租赁业务见长的浩泽。半年报显示亏损人民币14.72亿元。已安装租赁净水器的总数半年内从138.5万减少至108万台,期间新装净水器9.5万台,和海尔的资本合作也因财务报表太差而流产。

  虽然市场表现一般,但品牌方表现出的积极创新的热情十分明显。突出表现在新产品、新技术的开拓创新上。

  2020年,净水器产品在储存、管路材质、高温灭菌、双核即热、智能调节等方面全面升级。从净水器的品类发展来看,更大(大通量)、更全(杀菌、净热一体)、更便利(免安装、自助换芯)、更新鲜(零陈水)、滤芯集成化以及净水器体积的小巧化、智能化都是2020年技术升级的显著特征。

  在过滤技术上,以反渗透技术为核心的物理过滤依旧是市场的主旋律。反渗透产品在线下和线上的份额占比已分别超过90%和70%,

  其中突出特点是:反渗透膜越做越大,也就意味着纯水的通量越来越大。400加仑、600加仑、800加仑已成为常态。1000加仑、2000加仑的产品也屡见不鲜。

  例如,2021年1月,COLMO推出I2000净水机,流量高达36500L;泉先推出1000加仑Super净水器,超大的出水量不仅能够满足日常饮用所需,面对煮饭、煲汤、洁面等大水量需求时也游刃有余。

  另外,厨房场景大通量和一级水效产品的线下市场份额进一步提升,自助换芯功能有望成为产品“标配”。

  厨房场景大通量代表是安吉尔的A7系列,通过大流量反渗透膜滤芯和超滤膜滤芯的组合,形成厨房喝水和洗菜、淘米等不同场景的组合解决方案。

  还有是产品功能上的创新,以美的旗下的COLMO EVO系列全感活性净水机V7 Pro为例,利用纯物理超微气泡科技,有效氧化分解有机污染物,消灭饮用水中的大部分细菌,同时搭载温热洗功能。还有A.O.史密斯的厨下净化加热一体化净水器,解决了传统厨下净水器只净化不能加热的痛点。

  展望2021年,虽然目前房地产市场依旧低迷,但庞大的人口红利依旧存在。从消费意识上来说,消费者对于空气和水等健康产品的消费意识还是逐渐提升的,尤其是新房装修用户,购买率更高。所以,从品牌层面对产品的迭代升级以及细分场景的开拓的热情来看,2021年的市场值得期待。

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